コーヒーメーカー大手ネスレの危機感！

コーヒーメーカーネスレ日本は大塚グループの自販機でネスカフェ缶コーヒーを販売して

いましたが、大塚製薬は今後アサヒ飲料の「ワンダ」を販売すること

にしたそうです。これにより、ネスレとの契約は解除となります。


※　http://www.asahiinryo.co.jp/wonda/sp/より引用

ネスレは主力商品の「ネスカフェ　ゴールドブレンド」などで新製法を

採用し、これにより「インスタントコーヒー」から「レギュラーソリュブルコーヒー」

に変更しましたね。

全日本コーヒー公正取引協議会は「インスタントコーヒーではないと消費者に誤認される」

として表記変更を認めなかっただけでなく、広告上もこの名称を利用できないようにするため、

業界の自主ルールである公正競争規約を改めました。

これにネスレが反発し、同協議会を含め、関連団体に所属したままだと新名称は使えなくなることから

脱退を決めたという経緯がありますが、そこまでしてこの名前にこだわった訳は何でしょうか。


ネスレ日本はインスタントコーヒーではシェア67％を誇っています。

しかし、全日本コーヒー協会の統計によると、インスタントコーヒーの

国内消費量は生豆換算で2010年は9.9万トンだったが、13年は9.2万トンに減った。

14年1～5月は3.6万トンと前年同期より5％の減少。14年は9万トン割れとなる見込みだという。

インスタントコーヒー自体の国内消費量が右肩下がりで減っているということですね。



また、缶コーヒーでは主要メーカー中最下位に甘んじています。

缶コーヒー市場もコンビニコーヒーなどで厳しい状況が続いています。


ネスレはこのような厳しい状況の中で、レギュラーという名称を使い、インスタントとは

違う、おいしいコーヒーだということをアピールする必要があったのではないかと思われます。

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